В ICQ запущена новая рекламная платформа — Broadcast-to-Users (B2U)
ICQ вводит рекламный сервис, предлагающий рекламодателям транслировать рекламные объявления непосредственно в "окне" ICQ и в режиме реального времени
ICQ, ведущий провайдер услуг обмена мгновенными сообщениями, выпустил новую рекламную платформу - Broadcast-to-User (B2U). Сервис позволяет доставлять рекламное сообщение в интернет-пейджер, непосредственно во время общения пользователей.
По мнению представителей ICQ, этот новый подход к онлайн-рекламе предлагает рекламодателям высокоэффективный канал доставки информации аудитории. Рекламу формата В2U характеризует высокий уровень внимания при просмотре, так как такой вид рекламы показывается только в том случае, когда пользователи отправляют сообщения и ожидают ответа.
В течение дня пользователь получает ограниченное число рекламных сообщений flash-формата, которые показываются в верхнем правом углу окна сообщения. Рекламные объявления "сжимаются" до размера логотипа с гиперссылкой. Доставка рекламы не мешает беседе: фон рекламных сообщений прозрачен и не затемняет текст.
B2U позволяет проводить рекламные кампании в формате rich media, что дает возможность увеличить охват аудитории за счет молодых пользователей, которые обычно остаются незадействованной. Впервые кампании B2U появились в Европе в конце 2006 — начале 2007 года, Рекламные кампании длились от двух дней до двух месяцев и их CTR-показатели оказались невероятно успешными: в первый день средний CTR достигал 6,06%, а за весь период — 3,39%. В России средний CTR был 11,5% в первый день кампании, и – 7,53% за весь период, соответственно.
